乐鱼,喊出“中国好水凉白开”之后，今麦郎在下一盘怎样的棋？

中国好水凉白开——在上市的第8年,今麦郎凉白开喊出了全新定位。“中国好水”并不是无迹可循,早在2021年,今麦郎董事长范现国就曾暗示:“假如有一瓶水可以或许代表中国文化走向世界,我但愿它是凉白开”。

中国好水,基在凉白开的基因劣势:中国人喝熟水的习惯古已有之,喝熟水是中国健康饮食文化的传承。作为熟水品类首创者,凉白开的扬帆出海亦是文化自傲的彰显。基在此,今麦郎环绕“中国好水”,经由过程多元化叙事和表达体例,扶植全新的品牌IP,“中国好水凉白开”正在深切消操心智。

好水知时节,西医科普二十四骨气摄生和饮水文化

7月23日是二十四骨气中的年夜暑,也是一年中最热的骨气。在年夜暑当天,今麦郎饮品结合中国西医科学院尝试中间研究员、博士生导师、二十四骨气与扶引摄生文化推行勾当项目担任人代金刚博士,配合倡议#好水知时节的话题,推行二十四骨气西医扶引摄生法(以下简称“二十四骨气扶引法”)。

经国务院核准发布,二十四骨气扶引法在2021年入选第五批国度级非物资文化遗产代表性项目名录。据领会,凉白开早就与中国西医科学院医学尝试中间展开了深度合作,经由过程文献研究、理论架构、红外热成像实验、饮水量表测定等体例,得出了“熟水凉白开更合适中国人的饮水习惯”的结论,并构成了研究陈述。

本次年夜暑好水知时节的话题发布,既是二十四骨气扶引法的延续推行,也是熟水健康价值的适用科普。在好水知时节的话题发布后,权势巨子媒体、注册养分师、健身达人等从分歧角度论证了熟水的健康功能。凉白开成为消暑良方,激发了普遍存眷。

好水知时节,摄生喝熟水。本次事务之所以可以或许激发存眷,普遍触达消费者,得益在话题中包括的四个身分:

一是西医。近日百年中药老字号企业被日本收购激发言论存眷,从侧面印证了国人对西医文化的正视和苦守。中国西医科学院医学尝试中间是传承西医文化的权势巨子机构,经由过程其专业的论证与研究,熟水凉白开作为健康饮水取得了“国医”背书。

二是骨气。二十四骨气是天然节律转变的记实,包含着悠长的文化内在和汗青积淀,代表着平易近族保守文化的一部门。将西医摄生与骨气时令无机连系,传布互动性更强,引领熟水摄生新风尚。

三是熟水。中国人自古就有饮用凉白开的习惯,熟水是健康饮食文化的传承。明朝李时珍在《本草纲目》中记录的太和汤,就是煮沸后的凉白开,其“气息甘平无毒,助阳气,行经络”;意年夜利学者利玛窦在《中国札记》中一样记录,中国人����APP习惯饮用凉白开,这对肠胃有益处,也让中国人更长命。

四是扶引。西医扶引术是表里兼修的保守活动方式,八段锦、五禽戏、易筋经、二十四骨气扶引法都是其典范功法。代金刚指出,习练扶引术以后,气血畅通,需要实时补水,熟水凉白开也是活动补水佳品,水动均衡更健康。

西医、骨气、熟水、扶引,代表着中国文化的分歧切片。在“好水知时节”的话题下,以“二十四骨气扶引法”为载体,四者无机融会,用国人脍炙人口的体例科普中式摄生之道,也为“中国好水凉白开”的品牌价值深度赋能。

讲溯源故事,凉白开寻觅文化立意

不管是纯清水到自然水,仍是生水到熟水,瓶装水品类更迭的背后是巨子的降生与霸主的更迭,其常常陪伴着新概念与新的营销情势。是以粗略来看,中国瓶装水市场的成长史,也是营销案例的成长史。时至本日,水战营销依然合作剧烈。在层见叠出的新概念以外,各年夜品牌纷纭寻觅“文化立意”,鞭策品牌IP化。

近日,农民山泉发布了一条全新的告白片,新告白片将视角瞄准农民山泉28年来的水管扶植,展现了300余千米的引水管道为了深切泉源,曾降服的艰巨险阻。这支告白片延续了农民山泉一向在讲述的水源地故事,水源溯源,其故事的内核是匠心。

再回过甚来看今麦郎凉白开,其“中国好水”的定位制造,讲述的是“熟水是中国健康饮食文化”的故事,其素质也是一种溯源,其内核是传承。本次“好水知时节”的营销事务,就是凉白开传承、宏扬保守文化的一次活泼展现。

从底层逻辑来看,凉白开的“中国好水”与农民山泉的水源地,均是一种“溯源”。经由过程讲述“溯源”的故事,制造品牌的文化立意,在健康饮水市场占有怪异劣势,与常规营销“套路”比拟更高一筹。

快速出招,凉白开更合适中国人饮水习惯

日前,在FBIF食物饮料立异论坛上,范现国在公然演讲时提到凉白开,他暗示:凉白开是烧开过的水,口感偏甜,更合适中国人的饮水习惯。

食物板不雅察到,为了实现“凉白开更合适中国人饮水习惯”的强心智占据今麦郎快速出招:

本年年头,今麦郎焕新包装,以红之配色、圆之哲思晕染“中国之美”,致敬东方哲学理念,在视觉上与中国人发生感情链接;

与此同时,今麦郎凉白开入选央视“品牌强国项目”,借力央视权势巨子传布平台,多形态高频次揭示品牌抽象,从顶层品牌价值扶植进一步夯实施业领跑地位,强化“中国好水凉白开”的品牌认知,引领中国人喝熟水凉白开的高潮;

本年5月,中心平易近族乐团为凉白开定制了《国水之声》,上线后全网单日播放量冲破100万。随后中心平易近族乐团表态巴黎卢浮宫旁,现场吹奏凉白开《国水之声》,吸引了浩繁居平易近旅客立足凝听,激发海外各年夜媒体报导,凉白开成为“文化出海新手刺”;

近日与非遗“二十四骨气西医扶引摄生法”的深度合作,推行中式摄生之道的同时,凉白开“更合适中国人的饮水习惯”的健康价值也取得了“国医”的权势巨子背书。

抽象进级、权势巨子背书、跨界破圈、借重国潮,营销快节拍、价值强聚焦,今麦郎不竭强化凉白开“中国好水”的品牌定位,强化“凉白开更合适中国人饮水习惯”的心智占据。从单一的功能属性向文化属性延长,再向“中国好水”文化符号的建立,背后也是凉白开品牌扶植的不竭跃进。凉白开以其以独有的品牌文化积淀年夜步向前,正在走进愈来愈多国人的心智当中。